دیجیتال مارکتینگ
سئو ترافیک میآورد؛ بقیهٔ کار این است که آن ترافیک به مشتری تبدیل شود. کاری که میکنیم دنبالکردن همین مسیر است، نه ساختن پست اینستاگرام.
سه چیزی که واقعاً عدد را جابهجا میکند
بقیهاش معمولاً خرج کردن است بدون اینکه بشود گفت چه اثری داشته.
استراتژی محتوا
تقویم محتوا بر اساس چیزی که مخاطب تو جستوجو میکند و در کدام مرحله از تصمیم است — نه بر اساس مناسبتهای تقویم.
تبلیغات هدفمند
گوگل ادز و تبلیغات کلیکی، با ردیابی درست. اگر نتوانیم بگوییم هر مشتری چقدر خرج برداشته، تبلیغات را شروع نمیکنیم.
نرخ تبدیل
همان ترافیک فعلی، با فروش بیشتر. معمولاً ارزانترین راه رشد است و اولین چیزی است که نگاه میکنیم.
چیزی که انجام نمیدهیم
گفتنش بهاندازهٔ فهرست خدمات مهم است:
- فالوور و لایک خریدنی
- گزارشهایی که فقط «بازدید» را نشان میدهند
- تبلیغاتی که نمیشود اثرش را اندازه گرفت
- قرارداد بلندمدت بدون گزارش ماهانه
پرسشهای پرتکرار
از اندازهگیری. تا وقتی آنالیتیکس و سرچ کنسول درست وصل نباشند، هر کاری حدس زدن است. این کار معمولاً یک هفته طول میکشد.
بستگی به حوزه دارد، ولی قاعدهٔ ما این است: با کمترین بودجهای شروع کن که در یک ماه دادهای قابل اتکا بدهد. کمتر از آن، فقط پول سوزاندن است.
تولید محتوای مرتبط با استراتژی بله. ادمینی روزانه و پاسخ به دایرکت نه — آن کار را کسی که هر روز با مشتریهای توست بهتر انجام میدهد.